引領商業進步，共創美好生活

這是金鐘作為商業機構存在的意義和動機，也是金鐘必須承擔的責任和義務。將企業使命與商業進步和社會發展緊緊連在一起，表達了金鐘在促進整個社會的文明與進步中求得企業發展的價值取向，體現了金鐘人的崇高追求。

做實、做強、做大、做好、做長（5M原則）

順應經濟新常態，需要金鐘積極轉變發展方式，實現內涵式增長。為此，金鐘要求各級單位通過創新驅動、結構優化、產業升級、提升產品和服務質量、提高效率和效益等路徑，努力實現“做實、做強、做大、做好、做長”的發展理念。